從“第一次”到融合創(chuàng)新：新中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展大事記

第三階段 進(jìn)入21世紀(jì) 百花齊放、融合創(chuàng)新

·湖南衛(wèi)視成為省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)軍者

2002年，湖南衛(wèi)視確立了“鎖定娛樂(lè)、鎖定年輕、鎖定全國(guó)”的頻道定位。2004年，推出“快樂(lè)中國(guó)”的頻道理念，并圍繞這一理念進(jìn)行欄目編排，強(qiáng)化頻道特色。2006年，湖南衛(wèi)視廣告創(chuàng)收突破10億，居省級(jí)衛(wèi)視第一，成就了中國(guó)電視史上“電視湘軍”的美譽(yù)，成為這一階段省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)軍者。

·省級(jí)衛(wèi)視百花齊放

2002年，安徽衛(wèi)視確定了“劇行天下”的頻道定位，數(shù)個(gè)知名電視劇欄目的收視率在省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)間段中遙遙領(lǐng)先。2004年，山東衛(wèi)視鎖定“情義”定位，推出《水滸傳》、《闖關(guān)東》等現(xiàn)象級(jí)大劇和知名欄目。貴州衛(wèi)視的“西部黃金衛(wèi)視”、廣東衛(wèi)視的“財(cái)富”、江蘇衛(wèi)視的“情感天下”、浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)”、廣西衛(wèi)視的“女性”、云南衛(wèi)視的“綠色人文”、東方衛(wèi)視的“時(shí)尚綜合”、海南衛(wèi)視的“旅游頻道”等，紛紛通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，獲得了個(gè)性化的快速發(fā)展。

·電視臺(tái)頻道專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)

2003年7月1日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道正式開(kāi)播，向新聞立臺(tái)回歸。電視頻道專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段正式開(kāi)始。

·“超級(jí)女聲”引領(lǐng)電視選秀

2004年，湖南衛(wèi)視開(kāi)始舉辦女性大眾歌手選秀賽“超級(jí)女聲”，受到了許多觀眾的喜愛(ài)，成為當(dāng)時(shí)一檔現(xiàn)象級(jí)的電視娛樂(lè)節(jié)目，并引起了跟風(fēng)模仿。數(shù)十家頻道隨后紛紛推出了同類(lèi)型的節(jié)目，電視綜藝由此進(jìn)入選秀時(shí)代。

·央視進(jìn)軍電視購(gòu)物頻道

2006年12月28日，中央電視臺(tái)宣布開(kāi)播 “CCTV中視購(gòu)物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域。而電視購(gòu)物也成為廣電媒體創(chuàng)收的有效途徑之一。

·地面模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換

2008年,北京等8個(gè)城市開(kāi)通了地面數(shù)字電視，開(kāi)始播出高清和標(biāo)清電視節(jié)目，正式拉開(kāi)我國(guó)地面模擬電視向地面數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的序幕。2008年9月28日，北京衛(wèi)視高清頻道開(kāi)播，高清節(jié)目比例占全部播出時(shí)長(zhǎng)的50%以上。

《舌尖上的中國(guó)》火爆網(wǎng)絡(luò)。資料圖

·紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》大火

2012年5月，七集紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在中央電視臺(tái)播出，引起廣泛贊譽(yù)和熱烈反響。開(kāi)播以來(lái)平均收視0.481，日最高收視率達(dá)0.75，不僅贏得滿(mǎn)意的收視率，相關(guān)話(huà)題也火爆網(wǎng)絡(luò)，并引發(fā)一股“舌尖熱”。

·“好聲音”開(kāi)啟綜藝“燒錢(qián)”路

2012年，浙江衛(wèi)視推出了《中國(guó)好聲音》第一季，通過(guò)植入等創(chuàng)新廣告形式，放大廣告的傳播效果，獲得更好的收視率、更多的廣告承載量、更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。大投入、大明星、大推廣，成為湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視四大衛(wèi)視角逐綜藝市場(chǎng)的公開(kāi)武器。

·“芒果TV”創(chuàng)立

2014年4月，湖南衛(wèi)視正式創(chuàng)立“芒果TV”，打響媒體融合的“第一槍”。作為湖南廣電唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，芒果TV以強(qiáng)大的湖南衛(wèi)視為后盾，專(zhuān)注做強(qiáng)視頻平臺(tái)和新媒體業(yè)務(wù)，探索電視媒體全方位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其成功實(shí)踐為媒體融合發(fā)展提供了可供借鑒的思路。

·“搖一搖”引領(lǐng)跨屏互動(dòng)

2015年央視春晚與微信合作，在直播過(guò)程中加入了搖紅包互動(dòng),當(dāng)晚微信用戶(hù)參與次數(shù)達(dá)72億次,最高一分鐘達(dá)8.1億次,在吸引用戶(hù)注意力的同時(shí),也賦予受眾新的節(jié)目體驗(yàn)。“搖電視”打通了電視與手機(jī)之間的屏障，實(shí)現(xiàn)了跨屏互動(dòng)，是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的新探索。用戶(hù)不再單純被動(dòng)接受節(jié)目?jī)?nèi)容，而是能夠積極地參與到節(jié)目互動(dòng)中來(lái)。

2018年4月19日，中央廣播電視總臺(tái)正式揭牌。圖片來(lái)源：央視新聞客戶(hù)端

·中央廣播電視總臺(tái)組建

2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》全文，提到“將撤銷(xiāo)中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制。對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為‘中國(guó)之聲’。”中央三臺(tái)合并，實(shí)現(xiàn)了中央層面的廣播、電視，國(guó)內(nèi)、國(guó)外傳播機(jī)構(gòu)的融合，為廣播電視改革提供了現(xiàn)實(shí)案例。

·首個(gè)電視虛擬主播亮相

2018年5月，科大訊飛旗下的訊飛智聲平臺(tái)使用AI語(yǔ)音合成技術(shù)，對(duì)央視主播康輝的聲音進(jìn)行合成模擬，打造出全球第一個(gè)虛擬主播形象“康曉輝”，在CCTV 13的特別報(bào)道《直播長(zhǎng)江》中亮相。

·首個(gè)省級(jí)電視4K超高清頻道獲批

2018年9月4日，國(guó)家廣播電視總局批復(fù)同意廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道調(diào)整為4K超高清方式播出。自此，廣東綜藝頻道成為全國(guó)首個(gè)省級(jí)電視 4K 超高清頻道。

·首個(gè)上星4K超高清電視頻道開(kāi)播

2018年10月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)上星超高清電視頻道CCTV4K超高清頻道在中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)播。這是中央廣播電視總臺(tái)向著建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型媒體邁進(jìn)的重要一步。

·首次實(shí)現(xiàn)8K超高清內(nèi)容5G遠(yuǎn)程傳輸

2019年6月26日，中央廣播電視總臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)我國(guó)首次8K超高清內(nèi)容的5G遠(yuǎn)程傳輸，并為參加2019世界移動(dòng)大會(huì)的嘉賓現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)極致流暢的傳輸速度以及色彩鮮艷、纖毫畢現(xiàn)的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

·《新聞聯(lián)播》入駐短視頻平臺(tái)

2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐短視頻平臺(tái)抖音、快手。僅一天時(shí)間，其抖音號(hào)的粉絲數(shù)增長(zhǎng)至近1500萬(wàn)，直接沖上當(dāng)天的熱點(diǎn)榜第一名。在快手上發(fā)布三條視頻后，粉絲數(shù)即達(dá)到了近1700萬(wàn)。

參考資料：《中國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展史研究（1958-2008）》、《中國(guó)電視史》、《中國(guó)廣播電視通史》、《中國(guó)廣播電視年鑒》、傳媒內(nèi)參公眾號(hào)、百度百科等網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料。