浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告（2024年度）

   一、前言

   1.媒體簡介

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）秉持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進(jìn)媒體深度融合，通過優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)新傳播方式、深化品牌建設(shè)，持續(xù)深化以浙江衛(wèi)視為主體，以中國藍(lán)新聞客戶端和Z視介客戶端為兩翼的“一體兩翼”戰(zhàn)略布局，逐步構(gòu)建起全方位、立體化的新型傳播格局。

   浙江衛(wèi)視是浙江廣播電視集團(tuán)所屬新聞綜合頻道，為1994年首批“上星”衛(wèi)視，是浙江新聞宣傳的主陣地、形象展現(xiàn)的主窗口、文化傳播的主平臺(tái)。截至2024年底，頻道傳播規(guī)模、收視效能、實(shí)力效益穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第一陣營，收視人群覆蓋11.71億，全網(wǎng)覆蓋率100%，內(nèi)容觸達(dá)全國乃至全球觀眾，是全媒傳播力、影響力最為強(qiáng)勁的頭部衛(wèi)視之一。

   中國藍(lán)新聞客戶端是浙江廣電集團(tuán)新聞宣傳融合傳播的主平臺(tái)，以“打造特色鮮明有全國影響力的移動(dòng)新聞傳播終端”為目標(biāo)，堅(jiān)持以大流量激活正能量，以正能量引領(lǐng)大流量。截至2024年底，累計(jì)下載量超過1600萬，原創(chuàng)稿件傳播量破百億，短視頻播放量破650億，官方微博熱搜652個(gè)，傳播矩陣用戶超4000萬。2024年，中國藍(lán)新聞客戶端首次進(jìn)入全國廣電新聞融合傳播指數(shù)前三，在總局2023年度全國廣播電視新聞“百佳”推優(yōu)中，入選“優(yōu)秀廣電新媒體”。

   Z視介客戶端是在浙江省委宣傳部指導(dǎo)下，由浙江廣播電視集團(tuán)傾力打造的重大文化傳播平臺(tái)核心載體。截至2024年底，實(shí)現(xiàn)累計(jì)下載量1.3億，付費(fèi)會(huì)員達(dá)到90萬，榮獲國家廣電總局2024年全國廣播電視媒體融合典型案例。Z視介以“文化+科技”為特色，構(gòu)建20個(gè)垂類頻道內(nèi)容矩陣，以“鏈主制”為核心機(jī)制，整合集團(tuán)廣播電視頻道及產(chǎn)業(yè)單位資源形成協(xié)同效應(yīng)，通過“中國心”文化品牌強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，運(yùn)用智媒果AI平臺(tái)等技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，打造數(shù)字文化新生態(tài)。“部落”2.0版本改版升級，不斷完善從“觀看者”到“生態(tài)共建者”的用戶共創(chuàng)，先后推出 168個(gè)節(jié)目、嘉賓部落和862個(gè)運(yùn)營活動(dòng)，部落社區(qū)2.0用戶訪問量突破6000萬。

   2.社會(huì)責(zé)任理念

   2024年，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記考察浙江重要講話精神，全面貫徹黨的二十屆三中全會(huì)以及省委十五屆五次、六次全會(huì)精神，認(rèn)真落實(shí)全國宣傳部長會(huì)議、全國廣播電視工作會(huì)議精神，切實(shí)履行意識(shí)形態(tài)工作主體責(zé)任，持續(xù)深化媒體融合改革，增強(qiáng)主流媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播力與影響力，為推進(jìn)浙江在中國式現(xiàn)代化新征程中勇當(dāng)先鋒、譜寫新篇營造良好輿論氛圍，凝聚強(qiáng)大精神力量。

   3.獲獎(jiǎng)情況

   2024年，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容精品打造，在新聞宣傳、文藝創(chuàng)作、文化節(jié)目、紀(jì)錄片生產(chǎn)上全面發(fā)力，收獲眾多權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)與創(chuàng)新活力。

   在第34屆中國新聞獎(jiǎng)評選中共斬獲8項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括一等獎(jiǎng)2項(xiàng)、二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、三等獎(jiǎng)5項(xiàng)，這已是浙江衛(wèi)視連續(xù)第五年摘得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。記者楊川源榮獲長江韜奮獎(jiǎng)（長江系列）。楊川源領(lǐng)銜的“川源蹲點(diǎn)工作室”以其深入基層、扎根一線的工作模式，入選中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)“我的工作室”優(yōu)秀案例名單，展現(xiàn)了新時(shí)代新聞工作者守正創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。

   在電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方面，《浙江衛(wèi)視2024龍年越劇春節(jié)晚會(huì)》《龍耀2024·追光正當(dāng)燃》《金石中國心》《嗨放派·生存試驗(yàn)季》《遙遠(yuǎn)的相似》《青春環(huán)游記》第五季獲評總局2024年度季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

   在網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)方面，紀(jì)錄片《千萬工程》、網(wǎng)絡(luò)綜藝《金石中國心》、短視頻《丹青游2》《傘叔的春天》、網(wǎng)絡(luò)公益短片《是無名的人 也是閃光的人》榮獲總局2024年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。網(wǎng)絡(luò)綜藝《一路有你·2023-2024浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)》、短視頻《愛之音》、網(wǎng)絡(luò)公益短片《一紙千年，東巴非遺的浪漫》獲評總局2024年季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。《名畫里的中國節(jié)》在總局2024年“中國夢 新征程”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集展播活動(dòng)中評為優(yōu)秀節(jié)目。《文明守望:谷小雨的時(shí)空奇旅》獲評中央網(wǎng)信辦2024年度中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例。網(wǎng)絡(luò)微短劇《燎原》、網(wǎng)絡(luò)綜藝《詩酒中國心》獲評總局2024-2025年“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持節(jié)目。

   此外，《金石中國心》榮獲聯(lián)合國教科文組織“2023全球世界遺產(chǎn)教育創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”。“中國藍(lán)新聞幫幫團(tuán)”公益項(xiàng)目成功入選由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)組織推薦的中國新媒體公益“十大優(yōu)秀案例”。《丹青中國心》《浙江衛(wèi)視2023越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》以及《奔跑吧》成功入圍第28屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”。《大運(yùn)河》榮獲第八屆浙江省紀(jì)錄片“丹桂獎(jiǎng)”最佳系列紀(jì)錄片、最佳撰稿、最佳攝像三項(xiàng)大獎(jiǎng)。《千萬工程》與《西泠印社》雙雙入選中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)“與時(shí)代同行‘百佳紀(jì)錄片’”。公益宣傳片《Z公益——耳蝸寶寶》榮獲2024年度浙江省廣播電視公益廣告一類扶持項(xiàng)目。

   二、履行政治責(zé)任

   1.政治方向

《第一視點(diǎn)》專欄

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）牢記主流媒體的政治責(zé)任和時(shí)代使命，提高站位，放大格局，濃墨重彩宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在浙江的生動(dòng)實(shí)踐。按照“打造核心報(bào)道省域品牌”要求，創(chuàng)新辦好《第一視點(diǎn)》《錢江觀潮》專欄，推出《習(xí)近平在浙江的改革故事》《開放“橋頭堡”揚(yáng)帆新藍(lán)海》《攜手AI闖義烏 開辟人生新賽道》等近90篇報(bào)道，全網(wǎng)觀看量超25億，形成網(wǎng)上網(wǎng)下良好傳播聲勢，有力彰顯總書記思想的真理光芒和實(shí)踐偉力。圍繞創(chuàng)新浙江、改革開放、共富示范、文化建設(shè)、黨的建設(shè)等主題，策劃推出《中國共產(chǎn)黨為什么能·敢為天下先》《弄潮》《挑最重?fù)?dān)子啃最硬骨頭 敢作善為抓落實(shí)》《爭當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)派實(shí)干家》等系列報(bào)道、理論節(jié)目、專欄專題，奏響浙江“干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭”的奮進(jìn)強(qiáng)音。2024年，央視《新聞聯(lián)播》全年共播出浙江新聞406條，其中頭條23條、單條60條，連續(xù)第16年完成平均“一天一條”任務(wù)，更好地講述浙江故事，傳播浙江聲音。

《中國共產(chǎn)黨為什么能·敢為天下先》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年12月

   2.輿論引導(dǎo)

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）牢牢把握正確政治方向，緊扣浙江實(shí)踐，旗幟鮮明做好輿論引導(dǎo)。

融媒新聞行動(dòng)《市場的春天》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年3月

   圍繞黨的二十屆三中全會(huì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)打造系列報(bào)道《用好關(guān)鍵一招》、融媒體行動(dòng)《弄潮》、系列創(chuàng)意短視頻《改革微故事》等特色內(nèi)容產(chǎn)品，以多種形式講好浙江深化改革故事，生動(dòng)記錄基層創(chuàng)新實(shí)踐。聚焦習(xí)近平文化思想，重磅打造理論節(jié)目“中國共產(chǎn)黨為什么能”特別季《光芒》、系列報(bào)道《文化特派員日記》，尋訪親歷者、運(yùn)用影像文獻(xiàn)，感悟總書記思想偉力；創(chuàng)新理論宣講形態(tài)，生動(dòng)展現(xiàn)浙江文化文藝實(shí)踐，全面展示我省深化“千萬工程”、助力“三支隊(duì)伍”建設(shè)，促進(jìn)人民精神生活共同富裕的創(chuàng)新之舉。探索經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑，《拼出“開門紅”》以“先聲奪人”之勢展現(xiàn)浙江“開局即沖刺”良好形象；《經(jīng)濟(jì)大省挑大梁》體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大省的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，子欄目“縣域經(jīng)濟(jì)調(diào)研行”“民營經(jīng)濟(jì)新活力”強(qiáng)化浙江標(biāo)識(shí)，深挖浙江經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)，解讀新形勢下浙江經(jīng)濟(jì)新打法；《決戰(zhàn)四季度 奪取全年勝》展現(xiàn)浙江堅(jiān)定信心、奮力作為，全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)進(jìn)走強(qiáng)、提升質(zhì)效；《（特別策劃）“破冰”之后·民營企業(yè)調(diào)研行》系列報(bào)道，多路記者深入調(diào)研全國首批民企參股核電站、民營控股高鐵、民營航天企業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況，觀察民資走向，聆聽民企冷暖，邀請權(quán)威專家點(diǎn)評浙江經(jīng)驗(yàn)，探尋高質(zhì)量發(fā)展路徑；融媒新聞行動(dòng)《市場的春天》、系列短視頻《問計(jì)“生意經(jīng)”》、融合報(bào)道《半年熱力圖》等呈現(xiàn)浙江活力滿滿的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢。此外，在巴黎奧運(yùn)會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)、良渚論壇等國際性重大賽事及活動(dòng)中，充分發(fā)揮大小屏聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，創(chuàng)新報(bào)道形式，講好浙江故事，展現(xiàn)中國形象。

《決戰(zhàn)四季度 奪取全年勝》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年10月

   3.輿論監(jiān)督

   2024年，浙江衛(wèi)視《今日聚焦》欄目積極探索主流媒體參與社會(huì)治理的新路徑，深化“調(diào)查+內(nèi)參”模式，一方面通過建設(shè)性輿論監(jiān)督讓中心工作在基層落實(shí)過程中遭遇的難點(diǎn)、堵點(diǎn)消化在萌芽狀態(tài)；另一方面，針對采訪過程中遇到的共性問題、突出性問題，以內(nèi)參形式反饋基層呼聲，比如針對在經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪中發(fā)現(xiàn)的典型案例，通過深入探討浙江應(yīng)對之策，提供決策參考，形成媒體監(jiān)督與政府工作的良性互動(dòng)。

《今日聚焦》十周年

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年

   2024年共播出建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道133篇，推出《小區(qū)這“樁”難題如何解》《共享電梯發(fā)展困局》《“沉睡”的立體停車庫如何喚醒》《違禁燃料“變身記”》等系列調(diào)查報(bào)道，為解決百姓“急難愁盼”問題，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。開播十年間，欄目共促進(jìn)1700余項(xiàng)問題得到落實(shí)解決，推動(dòng)500多處污染水體重回清澈，14000余畝違法用地得到整治，保護(hù)耕地6000余畝，解決民生痛點(diǎn)500多項(xiàng)，排除重大安全隱患200余處，曝光問題整改率達(dá)到90%以上。

   4.對外傳播

紀(jì)錄片《寶藏》已發(fā)行英語版與德語版。

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年3月

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）積極構(gòu)建官方賬號(hào)矩陣，向全球講述浙江故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國形象。目前，海外賬號(hào)粉絲訂閱數(shù)突破1000萬，用戶覆蓋200個(gè)國家和地區(qū)，全網(wǎng)觸達(dá)人次超321億。在國際合作方面，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）不斷創(chuàng)新傳播形式，擴(kuò)大節(jié)目的海外影響力。例如，《奔跑吧》第八季走進(jìn)匈牙利，發(fā)起“全球跑步日”公益活動(dòng)，獲得《人民日報(bào)》和聯(lián)合國環(huán)境署點(diǎn)贊。《遙遠(yuǎn)的相似·印度尼西亞篇》聚焦海外華人華僑群體與中國制造業(yè)出海，相關(guān)話題引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，用戶閱讀量達(dá)3000萬。英文、德文紀(jì)錄片《寶藏》以國寶繪畫“數(shù)字化”回歸為敘事主線，生動(dòng)呈現(xiàn)中國繪畫歷史、精神傳承和繪畫作品中蘊(yùn)含的中國價(jià)值觀。

《奔跑吧》第八季首次“跑”進(jìn)匈牙利。

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年7月

   此外，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）還加強(qiáng)與YouTube、Apple Music、Spotify等平臺(tái)的版權(quán)合作，顯著提升節(jié)目IP在國際市場的影響力與美譽(yù)度。《奔跑吧》《天賜的聲音》《當(dāng)我們遇見你》等綜藝熱門節(jié)目已成功發(fā)行至新加坡、馬來西亞、北美等地區(qū)。這些創(chuàng)新實(shí)踐不僅拓展了國際傳播渠道，也為促進(jìn)中外人文交流互鑒貢獻(xiàn)了媒體力量。

   三、履行陣地建設(shè)責(zé)任

   1.采編平臺(tái)隊(duì)伍建設(shè)

《彩色的榮耀——手藝人大會(huì)第二季》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年4月

   2024年，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）持續(xù)深化人才隊(duì)伍建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)年輕人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)發(fā)展與人才成長良性互動(dòng)。主要工作成效體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是全面提升新媒體業(yè)務(wù)能力，通過系統(tǒng)性培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉，采編團(tuán)隊(duì)的新媒體思維和實(shí)操能力顯著提升，在平臺(tái)運(yùn)營、跨媒體合作、生態(tài)構(gòu)建、技術(shù)應(yīng)用、用戶服務(wù)及數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性突破；二是創(chuàng)新青年人才培養(yǎng)模式，深入實(shí)施“新花怒放”計(jì)劃，通過創(chuàng)新提案會(huì)等機(jī)制，全年征集內(nèi)部創(chuàng)意提案130余個(gè)，成功孵化《金石中國心》《彩色的榮耀——手藝人大會(huì)第二季》等多檔具有創(chuàng)新價(jià)值的節(jié)目，為年輕人才提供了實(shí)踐成長平臺(tái)；三是深化薪酬激勵(lì)機(jī)制改革，優(yōu)化薪酬分配結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)向核心業(yè)務(wù)骨干、一線創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和高績效員工傾斜，有效激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力。

中國藍(lán)新平臺(tái)2024年大文化內(nèi)容片單發(fā)布。

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年4月18日

   2.融媒建設(shè)

   2024年，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，取得顯著成效。全媒體矩陣建設(shè)方面，平臺(tái)已構(gòu)建覆蓋微博、抖音、快手、小紅書等主流社交平臺(tái)的傳播網(wǎng)絡(luò)，擁有90余個(gè)官方賬號(hào)，其中包括4個(gè)千萬級和4個(gè)五百萬級粉絲賬號(hào)。截至年底，新平臺(tái)全網(wǎng)粉絲超2億，短視頻累計(jì)播放量超1800億次，月均播放量達(dá)50億次。客戶端建設(shè)方面，重點(diǎn)推進(jìn)三大舉措：一是創(chuàng)新“鏈主制”運(yùn)營模式，整合集團(tuán)下屬頻道資源，深耕越劇、健康、少兒等垂直領(lǐng)域；二是建立“新聞+文藝”協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)中國藍(lán)新聞客戶端與Z視介客戶端的資源互通；三是優(yōu)化工作室運(yùn)營體系，通過競聘上崗、項(xiàng)目競爭等機(jī)制激發(fā)創(chuàng)新活力，持續(xù)提升平臺(tái)傳播影響力。

   3.媒體融合報(bào)道

   2024年，依托大小屏一體化統(tǒng)籌機(jī)制，中國藍(lán)新聞客戶端首屏原創(chuàng)稿件占比大幅提升至40%以上，原創(chuàng)稿件年全網(wǎng)傳播量突破101億次。以中國藍(lán)早報(bào)、中國藍(lán)觀察、中國藍(lán)名嘴說、藍(lán)媒熱評、今日平說、科普君等重點(diǎn)原創(chuàng)品牌打造為抓手，顯著提升首頁首屏的可看性和傳播力。全年，客戶端全網(wǎng)推送篇目達(dá)811條、全網(wǎng)置頂推送63條，分別為去年全年的近4倍和近3倍；在“輿論引導(dǎo)在線”平臺(tái)上，多篇稿件取得千萬級、百萬級傳播效果，原創(chuàng)內(nèi)容傳播效果突出，整體傳播力較往年實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

《蘇拉的見證》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年7月

   在內(nèi)容創(chuàng)新方面，積極探索新媒體產(chǎn)品形態(tài)，將故事化敘事作為提升傳播效果的重要突破口，打造了一批具有鮮明特色的精品新聞短視頻。一是善用懸念切入，如《領(lǐng)導(dǎo)下訪接訪》通過一則信訪公告展開故事，層層遞進(jìn)展現(xiàn)改革成效；二是巧用對比手法，如《長高的身體 降低貧血率》以20年變化見證政策實(shí)效，通過對學(xué)生成長數(shù)據(jù)的對比，直觀呈現(xiàn)營養(yǎng)改善計(jì)劃的顯著成果；三是創(chuàng)新敘事視角，如《蘇拉的見證》通過外國商人的幽默視角，生動(dòng)呈現(xiàn)義烏發(fā)展歷程。這些創(chuàng)新實(shí)踐有效提升了融媒報(bào)道的傳播力和感染力。

   四、履行服務(wù)責(zé)任

   1.信息服務(wù)

   2024年，浙江衛(wèi)視充分發(fā)揮省級主流媒體平臺(tái)優(yōu)勢，精心打造了7檔常設(shè)新聞欄目，內(nèi)容涵蓋時(shí)政要聞、民生服務(wù)、輿論監(jiān)督和公益宣傳等多元領(lǐng)域。這些欄目以及時(shí)、準(zhǔn)確提供政務(wù)發(fā)布、政策解讀和各類信息服務(wù)，全方位滿足觀眾的資訊服務(wù)需求。

   全年共播出新聞節(jié)目57945分鐘，平均每天播出158.8分鐘，超過總局2小時(shí)/天指標(biāo)要求。每周平均播出新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、紀(jì)錄片、動(dòng)畫和少兒等公益類節(jié)目62.4小時(shí)，超過總局規(guī)定51小時(shí)/周指標(biāo)要求。

   2.社會(huì)服務(wù)

Z視介健康頻道名醫(yī)融媒直播。

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）,2024年

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）通過大小屏聯(lián)動(dòng)和全媒整合宣發(fā)，積極投身公共領(lǐng)域服務(wù)，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。2024年，圓滿完成《2024年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”》《2023年度風(fēng)云浙商頒獎(jiǎng)儀式》《2023年度浙江鄉(xiāng)村振興共富帶頭人金牛獎(jiǎng)揭曉儀式》等重要活動(dòng)的直轉(zhuǎn)播任務(wù)，積極宣傳浙商群體、基層帶頭人和鄉(xiāng)村振興成果，彰顯媒體擔(dān)當(dāng)。Z視介客戶端健康頻道與省人民醫(yī)院、浙大二院、浙大邵逸夫醫(yī)院、省康復(fù)醫(yī)院等建立常態(tài)化合作機(jī)制，并與500余家省市衛(wèi)健委及各級三甲醫(yī)院開展共聯(lián)共享直播，向公眾普及健康知識(shí)，構(gòu)建權(quán)威健康信息傳播平臺(tái)。Z視介客戶端教育頻道設(shè)立《好學(xué)校用心選》專欄，為考生家長提供權(quán)威專業(yè)的招生服務(wù)。該專欄吸引全國70%的“985”“211”高校參與直播，每場直播觀看量近3萬人次，累計(jì)咨詢量達(dá)20余萬條，深受社會(huì)好評。

《Z公益——耳蝸寶寶》榮獲2024年度浙江省廣播電視公益廣告一類扶持項(xiàng)目

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年

   3.公益活動(dòng)

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）創(chuàng)新打造“Z公益”品牌，探索“文藝IP+公益”模式，將公益元素融入綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源高效整合，為主流媒體投身公益事業(yè)提供新思路。2024年，“Z公益”攜手聯(lián)合國糧農(nóng)組織、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署等國際機(jī)構(gòu)，聯(lián)動(dòng)文化和旅游部、自然資源部、新華社等單位，依托浙江衛(wèi)視綜藝IP及文化節(jié)目推出6場大型公益行動(dòng)，引發(fā)全網(wǎng)熱搜1026個(gè)，其中微博主榜高位熱搜16個(gè)，均位列省級衛(wèi)視公益活動(dòng)類目第一。相關(guān)話題閱讀量突破31億，短視頻播放量超過6.5億。

   浙江衛(wèi)視嚴(yán)格落實(shí)公益廣告播出版面要求，每日19∶00至21∶00黃金時(shí)段播排4條公益廣告，全年播出公益宣傳片超過6000條（次），總時(shí)長超過3650分鐘，充分滿足總局規(guī)定指標(biāo)。全年制作播出公益廣告1260條（次），涵蓋文明創(chuàng)建、鄉(xiāng)村振興等主題，總時(shí)長超過3200分鐘。

   五、履行人文關(guān)懷責(zé)任

   1.民生報(bào)道以人為本

《點(diǎn)燃心燈·助力山區(qū)“留守娃”圓夢行動(dòng)》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年11月

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）秉持“以人民為中心”理念，聚焦就業(yè)、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等民生領(lǐng)域，大小屏聯(lián)動(dòng)，推出了一系列有溫度、有深度的報(bào)道。常設(shè)欄目《愛心浙江》圍繞三八婦女節(jié)、六一兒童節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)點(diǎn)推出特輯，從多個(gè)維度立體呈現(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)道感染力與傳播效果。例如，《關(guān)注孤獨(dú)癥·呼喚春天》聚焦孤獨(dú)癥兒童的康復(fù)與教育，《科技助聽 共享美好“聲”活》關(guān)注聽障人士的生活改善，《點(diǎn)燃心燈·助力山區(qū)“留守娃”圓夢行動(dòng)》為山區(qū)留守兒童實(shí)現(xiàn)微心愿。此外，中國藍(lán)新聞還推出融媒新聞行動(dòng)《為3位山東籍烈士尋親》，5場系列直播在全網(wǎng)收獲近1500萬人次收看，多條相關(guān)短視頻傳播量突破千萬，引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響。

   2.災(zāi)難和事故報(bào)道

《直擊臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”》特別報(bào)道。

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年9月

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）堅(jiān)持人民至上、生命至上的理念，積極履行媒體社會(huì)責(zé)任。2024年，面對臺(tái)風(fēng)“格美”“貝碧嘉”“普拉桑”“康妮”等自然災(zāi)害，新聞中心迅速響應(yīng)，派出多路記者深入抗臺(tái)一線，實(shí)地記錄各地黨員干部和群眾團(tuán)結(jié)一致、共同抗擊臺(tái)風(fēng)的動(dòng)人場面，展現(xiàn)各地為防御臺(tái)風(fēng)所做出的積極努力，播出上百條相關(guān)報(bào)道。在臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”來襲時(shí)，浙江衛(wèi)視推出《直擊臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”》特別報(bào)道，多時(shí)段、全方位報(bào)道臺(tái)風(fēng)的動(dòng)態(tài)和影響，為公眾提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息。同時(shí)，與浙江省預(yù)警信息發(fā)布中心緊密合作，建立氣象災(zāi)害預(yù)警信息傳播機(jī)制。通過中國藍(lán)新聞客戶端，依據(jù)用戶IP地址所在地理位置，向用戶精準(zhǔn)推送24小時(shí)內(nèi)的相關(guān)氣象災(zāi)害預(yù)警信息，并為廣大人民群眾搭建臺(tái)風(fēng)專題，輔以滾動(dòng)消息及時(shí)跟進(jìn)最新進(jìn)展，確保公眾能夠及時(shí)獲取重要信息，做好防范措施。

   六、履行文化責(zé)任

   1.傳承繁榮優(yōu)秀文化

《李叔同》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年5月

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入踐行文化使命，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面取得新成效。在文化傳播方面，推出“文化中國行”系列報(bào)道，聚焦文物保護(hù)、非遺傳承、文旅融合等重點(diǎn)領(lǐng)域。其中，大運(yùn)河申遺成功10周年特別策劃《第一視點(diǎn)丨千年運(yùn)河流淌時(shí)代新韻》，創(chuàng)新運(yùn)用AIGC技術(shù)展現(xiàn)運(yùn)河文化；《大潮起之江 浙江文化地圖》等AI互動(dòng)產(chǎn)品生動(dòng)呈現(xiàn)浙江文化特色，獲得廣泛好評。在文藝創(chuàng)作方面，推出《千萬工程》《寶藏》《李叔同》等精品紀(jì)錄片，以及《金石中國心》《奔跑吧·茶馬古道篇》等文化綜藝節(jié)目，以多元形式展現(xiàn)中華文化魅力，彰顯文化自信。

   2.弘揚(yáng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀

系列報(bào)道《用好關(guān)鍵一招》

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年7月

   2024年，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）圍繞黨的二十屆三中全會(huì)、習(xí)近平文化思想、習(xí)近平總書記考察調(diào)研浙江一周年等重大主題，精心打造核心報(bào)道，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

   新聞欄目“第一視點(diǎn)”從新思路、新細(xì)節(jié)、新人物處探尋破題點(diǎn)，精心講述新時(shí)代的動(dòng)人故事；“中國共產(chǎn)黨為什么能”特別季《光芒》創(chuàng)新理論宣講形態(tài)，生動(dòng)展現(xiàn)浙江文化文藝實(shí)踐，為理論傳播注入新活力；系列報(bào)道《用好關(guān)鍵一招》生動(dòng)呈現(xiàn)基層先行先試的實(shí)踐成果，為各地提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)；融媒行動(dòng)《弄潮》以鮮活筆觸講好全面深化改革的浙江故事，彰顯浙江在改革浪潮中的勇毅擔(dān)當(dāng)。紀(jì)錄片《千萬工程》真實(shí)記錄“千萬工程”重塑浙江鄉(xiāng)村生態(tài)的歷程，為浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)筑牢基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕提供實(shí)踐路徑。

   文藝節(jié)目積極助力傳播。與浙江省援疆指揮部聯(lián)合推出“神奇阿克蘇——《奔跑吧》阿克蘇阿拉爾特別活動(dòng)”，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于全國對口支援新疆工作的重要指示精神，立體展現(xiàn)“文化潤疆”工程和“旅游興疆”戰(zhàn)略，生動(dòng)講述浙阿兩地文明互鑒、民心相通的精彩故事。《彩色的榮耀——手藝人大會(huì)第二季》為“技能人才”搭建展示卓越技藝的平臺(tái)，以“綜藝+時(shí)尚”形式彰顯時(shí)代主旋律。《王牌新主播》緊跟電商直播行業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)主播們的個(gè)人經(jīng)歷與夢想。全國首檔啦啦隊(duì)成長綜藝節(jié)目《上場吧！啦啦隊(duì)》結(jié)合“綜藝+體育”，聚焦“啦啦操”與奧運(yùn)精神，傳遞積極向上的審美觀與價(jià)值觀，為觀眾帶來全新視聽體驗(yàn)。

   3.普及科學(xué)知識(shí)、促進(jìn)科技創(chuàng)新

中國藍(lán)新聞《科普君》專欄

浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)），2024年

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）創(chuàng)新構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)-互動(dòng)傳播-場景應(yīng)用”科普傳播體系，形成具有省級廣電特色的科普傳播模式。2024年重點(diǎn)打造科普內(nèi)容矩陣，推出20余檔季播綜藝節(jié)目，其中科普類節(jié)目占比達(dá)30%，制作規(guī)模和傳播效果位居省級衛(wèi)視前列。在融媒科普方面，中國藍(lán)新聞《科普君》專欄聚焦生活、科技、自然三大領(lǐng)域，通過可視化圖表與短視頻形式，累計(jì)觸達(dá)用戶超5000萬人次。AI交互產(chǎn)品《大潮起之江》整合浙江地域文化特色，上線48小時(shí)即吸引320萬人次參與互動(dòng)。此外，通過場景化、體驗(yàn)式的節(jié)目設(shè)計(jì)，推動(dòng)科學(xué)知識(shí)大眾化傳播，《嗨放派·生存實(shí)驗(yàn)季》創(chuàng)新采用實(shí)地生存實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢⒁巴馍�存技能寓教于樂；《奔跑吧·茶馬古道篇》深入云南熱帶雨林，通過趣味挑戰(zhàn)傳遞生態(tài)保護(hù)理念；《冠軍請指教》特邀奧運(yùn)冠軍加盟，以專業(yè)運(yùn)動(dòng)課程普及科學(xué)健身知識(shí)。

   七、履行安全責(zé)任

   牢固樹立“安全播出”理念，全年未發(fā)生安全刊播責(zé)任事故。內(nèi)容管理上，嚴(yán)格執(zhí)行“三級四審”制度，對所有新聞欄目、非新聞節(jié)目執(zhí)行集體播前審查；嘉賓選用上，以“每人一表申報(bào)”和“風(fēng)險(xiǎn)等級評定”等舉措，對節(jié)目嘉賓進(jìn)行“雙層審核”；定期舉辦宣傳管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)座談會(huì)，針對上星節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目以及境外嘉賓的報(bào)批報(bào)備流程進(jìn)行培訓(xùn)與溝通，強(qiáng)化全體人員的導(dǎo)向意識(shí)，嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律，壓實(shí)宣傳主體責(zé)任，實(shí)現(xiàn)對新平臺(tái)綜藝節(jié)目從策劃到播出的全過程精細(xì)化管理。同時(shí)，持續(xù)完善內(nèi)容審核把關(guān)機(jī)制，形成審片紀(jì)要記錄與歸檔制度，全方位保障節(jié)目內(nèi)容安全與播出安全。

   八、履行道德責(zé)任

   不斷完善思想政治工作體系建設(shè)，踐行落實(shí)《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，層層簽訂《黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任書》，制度化開展廉政、行風(fēng)典型案例警示教育；在“清出于藍(lán)”公眾號(hào)推出《書記說廉》員工視頻訪談，鮮活生動(dòng)弘揚(yáng)清風(fēng)正氣；擦亮“心燈學(xué)堂”，不斷激發(fā)勤廉內(nèi)生動(dòng)力；加強(qiáng)播音員主持人隊(duì)伍制度化建設(shè)管理，將主持人網(wǎng)絡(luò)直播帶貨納入管理體系；積極接受社會(huì)監(jiān)督，多渠道接收、回應(yīng)觀眾意見及信訪投訴；強(qiáng)化教育新平臺(tái)員工恪守職業(yè)精神和職業(yè)道德，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，杜絕有償新聞行為，自覺抵制低俗庸俗媚俗，自覺維護(hù)社會(huì)公序良俗。一年來，未出現(xiàn)因違反輿論導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向受到上級通報(bào)批評的情況。

   九、履行保障權(quán)益責(zé)任

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）高度重視員工合法權(quán)益保障，嚴(yán)格遵守國家法規(guī)，規(guī)范用工制度，健全社會(huì)保障體系，為員工繳納“五險(xiǎn)一金”，確保養(yǎng)老、醫(yī)療、工傷、失業(yè)、生育等保障到位，同時(shí)協(xié)助員工申報(bào)個(gè)人所得稅專項(xiàng)扣除，確保依法享受稅收優(yōu)惠。聚焦人才“留、育、管、用”，通過系統(tǒng)化培養(yǎng)體系和科學(xué)管理機(jī)制，為員工提供廣闊職業(yè)發(fā)展空間。定期開展交流講座、運(yùn)動(dòng)會(huì)、節(jié)日慶祝等活動(dòng)，豐富員工業(yè)余生活，增強(qiáng)歸屬感和凝聚力。增設(shè)“小Z家加油站”，為員工提供休息和能量補(bǔ)充區(qū)，落實(shí)帶薪年休假、加班調(diào)休、職工療休養(yǎng)等福利，執(zhí)行“送溫暖四項(xiàng)制度”，幫扶困難員工。嚴(yán)肅依規(guī)執(zhí)行記者證管理，開設(shè)領(lǐng)導(dǎo)談心談話日，強(qiáng)化職業(yè)規(guī)范與管理，持續(xù)強(qiáng)化隊(duì)伍管理效能。通過這些措施，充分激發(fā)團(tuán)隊(duì)的凝聚力與戰(zhàn)斗力，切實(shí)提升員工的幸福感與歸屬感。

   十、履行合法經(jīng)營責(zé)任

   浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）嚴(yán)格遵循《中華人民共和國廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》等法律法規(guī)，全面落實(shí)采編與經(jīng)營兩分開的要求，在廣告經(jīng)營活動(dòng)中堅(jiān)持誠信經(jīng)營、依法納稅。持續(xù)完善廣告內(nèi)容審查機(jī)制，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、資質(zhì)關(guān)，確保所有播出廣告導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康、手續(xù)完備，堅(jiān)決杜絕違法違規(guī)、虛假夸大及低俗劣質(zhì)廣告。全天廣告播出時(shí)長合規(guī)，浙江衛(wèi)視廣告信用指數(shù)評定為100分。藍(lán)巨星國際傳媒有限公司遵守企業(yè)經(jīng)營法規(guī)和宣傳工作紀(jì)律，全年未發(fā)生任何違法違規(guī)行為。

   十一、后記

   針對2023年度存在的新聞宣傳貼近性不足、老牌綜藝可持續(xù)發(fā)展能力有待加強(qiáng)以及Z視介客戶端流量不理想等問題，2024年浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）多措并舉，推動(dòng)各項(xiàng)工作取得新進(jìn)展：在新聞宣傳方面，創(chuàng)新建立“1+N”全媒體傳播模式，以“主題報(bào)道+評論+深度訪談+系列新媒體產(chǎn)品”的方式呈現(xiàn)，強(qiáng)化短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和話題傳播，讓新聞更貼近群眾、貼近生活；持續(xù)提升《奔跑吧》《天賜的聲音》等老牌綜藝節(jié)目的品牌文化附加值、情感附加值、科技附加值，推動(dòng)綜藝矩陣勢能向上突破；通過加強(qiáng)越劇、健康、少兒等垂類頻道的建設(shè)、“部落”2.0改版和創(chuàng)作者引進(jìn)，“Z視介”客戶端用戶訪問量成功突破2億，創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)5萬人。

   2024年，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)，但對照建設(shè)高水平文化強(qiáng)省的目標(biāo)要求，仍存在諸多需要重點(diǎn)提升的方面：一是核心報(bào)道品牌建設(shè)需繼續(xù)加強(qiáng)，二是文化文藝精品創(chuàng)作需進(jìn)一步提升，三是技術(shù)運(yùn)營和平臺(tái)生態(tài)建設(shè)需進(jìn)一步優(yōu)化。

   2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年、浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的關(guān)鍵之年，同時(shí)也是“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年、“文化大省”建設(shè)20周年等重要節(jié)點(diǎn)，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）將立足高水平文化強(qiáng)省建設(shè)新要求，從傳播格局之變、技術(shù)革新之變、受眾需求之變中把握發(fā)展機(jī)遇，加快推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)，全力服務(wù)浙江高質(zhì)量發(fā)展大局。一是打造提升核心報(bào)道，做強(qiáng)重大輿論宣傳。努力將《第一視點(diǎn)》打造成“核心報(bào)道省域品牌”，不斷豐富“1+N”產(chǎn)品體系，更好地宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在浙江的生動(dòng)實(shí)踐。二是創(chuàng)新提質(zhì)文化文藝，打造精品內(nèi)容矩陣。全力推進(jìn)“浙味”文化品牌工程，精心做好《江南》《吳越國》《詩酒中國心》等文化精品的創(chuàng)制工作。加大文藝品牌創(chuàng)新力度，對“跑男”“天賜”“無限”等IP 進(jìn)行全面重塑與創(chuàng)新表達(dá)，同時(shí)加強(qiáng)對《有歌 2025》《手藝人大會(huì)》《王牌新主播》等新節(jié)目的培育，打造全新 IP，增強(qiáng)在全國的影響力。三是優(yōu)化技術(shù)運(yùn)營，完善平臺(tái)生態(tài)建設(shè)。在集團(tuán)指導(dǎo)下，推進(jìn)浙江衛(wèi)視超高清頻道建設(shè)。圍繞用戶需求和大小屏應(yīng)用場景，有序推進(jìn)技術(shù)迭代工作。發(fā)揮鏈主制度優(yōu)勢，緊密耦合鏈主單位優(yōu)勢力量，聚攏圈層用戶，做強(qiáng)全網(wǎng)傳播，合力推進(jìn)資源配置最優(yōu)化、傳播效能最大化。

   新的一年，浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺(tái)）將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神和習(xí)近平總書記重要講話重要指示批示精神，以忠誠之志、感恩之心續(xù)寫好“八八戰(zhàn)略”大文章，通過持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)新傳播形式和強(qiáng)化品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升影響力和傳播力，為推動(dòng)文化繁榮與社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量，在新時(shí)代的媒體發(fā)展浪潮中，書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。