金華婺城區新聞傳媒中心： 打造具有婺城特色的“融媒實驗室”

浙江融媒指南之 “中國藍云”縣域媒體融合新篇章

系列十

今年6月28日，金華婺城區融媒體“中央廚房”在婺城區委、區政府的重視和支持下，在區委宣傳部的指導下正式啟用。自此，婺城區的新聞傳媒工作從傳統媒體和新媒體“簡單相加、單兵作戰”邁向“融合發展、多元傳播”的全新階段。

金華婺城區委書記、婺城區融媒體中心建設領導小組組長蔡艷在婺城區融媒體“中央廚房”啟用儀式上指出：媒體融合一定要貼近新時代，充分領悟媒體融合工作的重大意義，充分運用融媒體“資源通融、宣傳互融、利益共融”的特性，不斷傳播婺城正能量，展現婺城新魅力。

目前，婺城區新聞傳媒中心有報紙《今日婺城》、電視欄目《婺城新聞》、婺城新聞網、婺城融媒APP、微信公眾號“婺城發布”等全媒體平臺，按照省、市、區三級融合的模式，同步介入浙江廣電“中國藍云”平臺和金華廣電“金彩云”，搭建起三級聯動的融媒體宣傳平臺，實現了三級融媒體中心平臺素材共享、高清非編工作站共享、新聞指揮系統共享，大大提升了宣傳能力。

打破常規，解構融媒新思路

婺城區新聞傳媒中心主任張明向記者介紹，婺城區新聞傳媒中心自2016年下半年開始就著手試行媒體融合工作。超前的創新思維，快人一步的實操融合，使得婺城區新聞傳媒中心能更快、更順利地進行全面融合。

走進婺城區融媒體“中央廚房”，一塊18平方米的大型弧形LED屏幕吸引眼球。通過光纖，與“中國藍云”平臺連通，數據的實時共享都在顯示屏上呈現。而配備齊全的燈光和音響，又讓中心可以成為一間專業演播廳，并配備有“采編中心”等功能單位。“在內容上，我們設置了‘微信傳播分析’‘媒體看婺城’‘本地熱點’‘紙媒分析’‘政務矩陣’‘專題分析’‘領導活動’等模塊，充分實現了融媒的功能。”張明向記者介紹道，“我們還可以與在外采訪的記者進行現場視頻溝通。記者匯報采訪實時情況后，我們在中心可以發布最新采訪指令，以達到采訪內容的最優化。”

據了解，中心同時具備了融媒體指揮平臺、全媒體演播廳、政務發布平臺與民生服務平臺等功能，成為集指揮、策劃、采訪、制作、播發等多種功能于一身的融媒體綜合平臺。與此同時，中心相繼推出了“垃圾分類·新時尚·新生活”系列融媒訪談、“優學婺城·幸福城”系列融媒體訪談等20多場。“將中心打造成全媒體演播廳，這是我們婺城區融媒的一大特色。”張明介紹。

深化融合，建立“融媒實驗室”

婺城區新聞傳媒中心全新設置了新聞采編中心、專題策劃中心、新媒體發布中心、電視采編中心。4個中心既分又合，人員打通融合，所有融媒體記者全都納入工作室管理。每個全媒體工作室就如同一個作戰單元，全部具備圖、文、音、視頻甚至航拍、VR、H5等融媒體新手段和新技術，實現了“一融到底”。

近日，中心在原有的特色基礎上再度升級，將8個全媒體工作室進行深化融合，建立了“融媒實驗室”。“這樣做為的就是提升融媒體產品的創作和生產能力，通過推出融媒體訪談、融媒播報、抖音微視頻、H5等多種形式的新聞產品，將黨的方針政策、正能量的聲音傳達到人民群眾的耳中。”張明說道。

今年11月，“2019婺城首屆發展大會”順利召開。中心組建了專業融媒體報道團隊，分派多支采訪隊伍趕赴廣州、北京、杭州等地對婺城鄉賢進行集中采訪，運用視頻、圖片、文字的組合功能，第一時間在微信公眾號“婺城發布”上進行推送。隨后，通過云平臺抓取相關文字和圖片進行細化與擴充，形成較為成熟的紙媒稿件，在報紙《今日婺城》上進行連續刊登。

同時，在做“鄉創婺城”系列融媒訪談時，中心邀請了多位鄉鎮書記到全媒體演播廳，分享當地的風土人情，展現鄉村之美。“融媒實驗室”負責人之一的陳曉倩回憶起第一次錄制的情景，仍然記憶猶新：“第一期接受訪談的是巖頭村的黨支部書記。在錄制的時候，也是我們‘融媒實驗室’的記者作為主持人第一次出鏡。所有的一切都是第一次，對于我們來說都是未知。但好在經過多方努力，終于順利完成。”

“融媒實驗室”作為中心主要輸出力量，策劃了多個精品專題，短視頻品牌“婺視頻”也有了相當高的知名度。省內首創的監督類品牌欄目《讀城記》、為生態廊道精品村點贊活動、實干興婺十大行動等，最高點擊量突破50萬。

今年8月，“融媒實驗室”與婺城區教育局聯合制作了“開學第一課”專題報道，并在9月1日經“婺城發布”微信公眾號發布，被新華社直接引用，點擊量近100萬。而這正是“融媒實驗室”的成員們一起探討、尋找靈感并付諸實踐的結果。

金華婺城區委宣傳部常務副部長徐建陸告訴記者：“接下來，我們將繼續加大融合力度，深化媒體融合，努力講好婺城故事。”

自我提升，完成人才全融合

除了技術的融合，媒體融合更需要的是人的“融合”。張明告訴記者：“目前，我們正在建立完善的激勵機制、考核機制和學習機制，為的就是吸收人才、培養人才和留住人才。”

婺城區新聞傳媒中心在現有條件下非常重視采編隊伍的引進和創新。據了解，自2018年起，中心開通了高學歷人才引進的綠色通道，直接從“985”“211”高校引進碩士研究生以上的優秀融媒體人才進入事業編制，充實網絡采編一線。“到目前為止，中心在編14人，聘用33人，所有采編人員均完成了從全媒體到融媒體的自我提升與轉變，真正實現了一專多能的目的。”婺城區新聞傳媒中心副主任戴建東認為，完成融媒體人自我轉變后，團隊的凝聚力有了明顯加強，新聞平臺影響力大大提升，主流輿論聲場也在不斷擴大。

首席記者張易以前主要負責電視新聞采編的內容。他說，剛進行媒體融合時，自己也不適應：“做慣電視了，突然要求我們大屏轉小屏，實在是不太習慣。”但是張易知道這是一個大趨勢，自己不進步，必將被淘汰。為了盡快提升自己，他與同事們一起轉變觀念，從頭開始學習新知識，接觸新領域。實驗室的每位成員都以“每人每周必須生產1條短視頻”的標準來要求自己，以達到最快速的成長。如今，身為“融媒實驗室”負責人之一的張易，通過自身電視視頻的專長帶起小視頻拍攝的熱潮，造就一個個定向爆款。

陳曉倩作為實驗室的另一位負責人，從做一線采編記者開始就一直用“全媒體記者”的高標準來要求自己。“因為我本科和研究生學的都是新聞傳播，研究生還是新媒體傳播方向，因此更能體會媒體融合的重要性。實驗室里大多數都是以‘90后’為主，每天大家一起集中討論，一起頭腦風暴，不僅有趣，也無形中加速了自身的融合。”陳曉倩說道。

在人員培訓方面，中心會不定期請省、市、區各級的老師為一線采編人員進行授課。不同領域的老師發揮各自的專長進行“單線教學”，采編人員通過學習各個領域的知識，最后進行自我融合與提升。戴建東認為：“與其嘴上喊著讓他們融合，這樣做效果會更加明顯。”

同時，一線采編人員不僅要“對外”學習新的知識與本領，還要“對內”進行自我評判：“成為‘融媒體人’，我還缺少什么？”的確，硬件設施、技術層面的融合是第一步，而人的“融合”，才是重中之重。為此，蔡艷對中心的一線采編人員提出了具體要求：“要努力學習新知識、熟悉新領域、開拓新視野。”

如今，婺城區新聞傳媒中心依托浙江廣電的技術優勢，在全省率先實現省、市、區三級平臺的互聯互通，做到既接“地線”，又通“天線”。隨著媒體融合的進一步深入，金華婺城區委常委、宣傳部長蘇榮兵認為接下來任務會更加艱巨，責任會更加重大,“我們必須要深化融合講創新，充分運用好融媒體中心，以圖文和音視頻的多項傳播功能，做大婺城融媒影響力，創造媒體融合的‘婺城模式’。”