一個(gè)小山村緣何引起央視重點(diǎn)關(guān)注

——金華廣電總臺(tái)高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量做好對(duì)外宣傳工作的啟示

   9月25日，金華全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐案例接連登上央視《新聞聯(lián)播》、央視大型直播節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》和浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》三檔新聞欄目，為金華高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)共同富裕先行示范營造了良好輿論氛圍。

   金華實(shí)踐一天之內(nèi)，三次被中央和省級(jí)主流媒體權(quán)威欄目點(diǎn)贊。這是金華廣電總臺(tái)實(shí)施外宣提質(zhì)增效戰(zhàn)略的一次成功戰(zhàn)例。

   “花開三度”  主流媒體權(quán)威欄目點(diǎn)贊金華實(shí)踐

   9月25日上午10時(shí)35分，央視新聞?lì)l道大型直播節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》走進(jìn)金東區(qū)赤松鎮(zhèn)北山口村，時(shí)長14分52秒，帶著全國觀眾欣賞金華佛手、體驗(yàn)佛手文化，感受金華共同富裕的人文之美、生態(tài)之美、和諧之美。直播節(jié)目從北山口村金秋佛手節(jié)現(xiàn)場(chǎng)切入，通過 《金秋佛手大豐收 小山村有了大變化》《一只“金佛手” 一條產(chǎn)業(yè)帶 一條富民路》《北山口村正在舉行金秋佛手節(jié)》《佛手花藝大賽正在舉行》《電商直播銷售佛手各種衍生品》等報(bào)道，全方位、多角度展現(xiàn)了我市全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、帶動(dòng)農(nóng)民增收等方面所取得的成效。直播節(jié)目還特別關(guān)注了佛手節(jié)村民自編自導(dǎo)自演的村藝大賽中的精彩表演，反映生活富裕之后的金華農(nóng)民更加注重精神富有，通過《北山口村村藝大賽正在舉行》《小山村里也能靜讀圖書》《鄉(xiāng)村會(huì)客廳·精神也要富裕》等報(bào)道，深入闡述了金華注重公共文化服務(wù)下沉延伸，為鄉(xiāng)村共同富裕增彩添色，讓農(nóng)民幸福生活滋味更濃。

   9月25日晚上7時(shí)10分，央視《新聞聯(lián)播》播出《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康 振興發(fā)展踏新程》，聚焦各地積極打造高質(zhì)高效的農(nóng)業(yè)，建設(shè)宜居宜業(yè)的鄉(xiāng)村，讓農(nóng)民更加富裕富足。報(bào)道關(guān)注了浙江金華金東區(qū)的北山口村，依托佛手產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，曾經(jīng)的“空心村”變成了人人想去的“桃花源”。

   當(dāng)晚的浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》也播出了《央視大型直播特別節(jié)目〈走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康〉聚焦浙江農(nóng)旅融合發(fā)展》，報(bào)道央視直播節(jié)目中，記者走進(jìn)金華市金東區(qū)赤松鎮(zhèn)北山口村，展示當(dāng)?shù)亟�立農(nóng)村電商等方式，做深做透佛手產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興、百姓富、生態(tài)美。
金華把農(nóng)民增收放在突出位置，促進(jìn)共同富裕的實(shí)踐一天之內(nèi)三次在央媒、省媒高規(guī)格呈現(xiàn)，得到各方充分肯定。

   全力以赴  內(nèi)外聯(lián)動(dòng)唱響金華聲音

   隨著央視《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊金華北山口村報(bào)道的播出，金華廣電總臺(tái)此次圍繞央視《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》節(jié)目持續(xù)一個(gè)月的外宣攻堅(jiān)取得了良好成效。這次外宣多點(diǎn)突破的中心是央視大型直播節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》，可以說，正是金華案例成功入選該直播節(jié)目，才贏得了央視《新聞聯(lián)播》和衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的接連點(diǎn)贊。自7月份，央視新聞?lì)l道推出大型直播特別節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》以來，金華廣電總臺(tái)就積極挖掘金華亮點(diǎn)，與央視編輯、記者多次對(duì)接溝通，多方案推薦金華好故事、金華好聲音和金華好形象。

   深耕金華美麗鄉(xiāng)村摘得“浙江唯一”。此次央視直播，浙江省只選一個(gè)村。金華北山口村在全省萬千明星村莊中脫穎而出，最重要的原因是金華廣電總臺(tái)多年深耕金華農(nóng)村，積累的資源素材豐富，同時(shí)在鄉(xiāng)村活動(dòng)的組織動(dòng)員方面具有一定優(yōu)勢(shì)。2005年，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平在全省村莊整治現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上指出“要推廣金華市的經(jīng)驗(yàn)，通過開展‘魅力村莊’參觀和評(píng)選活動(dòng)等宣傳發(fā)動(dòng)工作，讓示范村發(fā)揮激勵(lì)和示范作用，形成群眾催著干部干，干部競(jìng)相爭(zhēng)著干的你追我趕的建設(shè)氛圍。”金華廣電總臺(tái)正是參與主辦“魅力村莊”推選活動(dòng)的單位之一，這些年來，一直扎根基層，用心用情講好金華農(nóng)村故事，主辦的電視對(duì)農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》和廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目《陽光八婺》，多次獲評(píng)全省優(yōu)秀。去年開展的“走向我們的小康生活——‘魅力村莊 何以常青’大型融媒體主題報(bào)道”獲得浙江省重大主題報(bào)道獎(jiǎng)。正是金華廣電總臺(tái)在農(nóng)村題材上厚積薄發(fā)，此次才一舉讓“浙江唯一”花落金華。

   開設(shè)主題報(bào)道專欄，實(shí)現(xiàn)選題“心心相印”。為了讓金華案例成功入選，金華廣電總臺(tái)對(duì)標(biāo)開設(shè)了《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列報(bào)道，發(fā)揮“主播+短視頻”優(yōu)勢(shì)，采用“主播VLOG”形式，主播深入金華各地“明星村”開展體驗(yàn)式報(bào)道，挖掘全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中，我市農(nóng)村日新月異發(fā)展中的“動(dòng)人點(diǎn)”。一個(gè)村兩分鐘，小切口展現(xiàn)大主題，比如婺城長山的“5G智能養(yǎng)豬場(chǎng)”、金東北山口的“佛手直播基地”、永康大陳村的“生態(tài)公廁”……一方面創(chuàng)新內(nèi)宣主題報(bào)道表達(dá)方式，同時(shí)也便于央視編輯記者直觀感受金華農(nóng)村的不一般和金華廣電總臺(tái)爭(zhēng)取選題的良苦用心，進(jìn)一步促進(jìn)選題敲定落實(shí)。

   高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求確保直播高質(zhì)量呈現(xiàn)。在央視確定金華北山口村入選直播名單后，金華廣電總臺(tái)立即成立直播協(xié)作專班，組織直播場(chǎng)景、踏勘直播走位、拍攝直播專題片……各項(xiàng)工作有條不紊開展。為了高質(zhì)量呈現(xiàn)直播效果，金華廣電總臺(tái)與當(dāng)?shù)攸h委政府進(jìn)行了細(xì)致溝通和準(zhǔn)備，當(dāng)?shù)貨Q定今年佛手節(jié)就安排在央視直播當(dāng)天舉行，這無疑讓節(jié)目增色不少。這種信任，來源于金華廣電總臺(tái)的宣傳服務(wù)效果。多年來，一直關(guān)注北山口村的佛手產(chǎn)業(yè)，2020年12月，金華廣電總臺(tái)協(xié)助拍攝上送的專題片《浙江金華：佛手飄香 富民一方》就在央視財(cái)經(jīng)頻道播出。再次合作，自然水到渠成。在內(nèi)外各方努力下，9月25日央視直播中，金華北山口村節(jié)目時(shí)長近15分鐘。這在《走近鄉(xiāng)村看小康》系列直播報(bào)道中還是首次，獲得一致好評(píng)。

   強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)  構(gòu)建內(nèi)外宣融合格局

   金華廣電總臺(tái)高度重視對(duì)外宣傳工作，將此項(xiàng)工作打造成廣電“金名片”。按照緊緊圍繞市委市政府中心工作，“抓住大平臺(tái)、多上大稿子”的要求，一方面加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，在暢通外宣渠道上下功夫，同時(shí)強(qiáng)化外宣專班力量，聚力選題發(fā)掘、新聞采訪、協(xié)作上送等環(huán)節(jié)，多措并舉，促進(jìn)金華實(shí)踐、金華案例、金華經(jīng)驗(yàn)亮相省媒央媒。

   “請(qǐng)進(jìn)來、走出去”強(qiáng)“聯(lián)合”促“融合”。金華廣電總臺(tái)通過“廣電論壇”定期邀請(qǐng)中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視的編輯、記者來授課傳道，通過業(yè)務(wù)指導(dǎo)，提升專業(yè)能力，暢通交流渠道。同時(shí)，積極與央視浙江總站、浙江衛(wèi)視新聞中心協(xié)調(diào)，常態(tài)化選送優(yōu)秀骨干到央視、衛(wèi)視實(shí)踐鍛煉，業(yè)務(wù)錘煉和渠道建設(shè)“兩手抓”。通過各種途徑，提高外聯(lián)水平和質(zhì)量，提升外宣工作成效。

   “聯(lián)播攻堅(jiān)小組”發(fā)力重點(diǎn)報(bào)道抓緊抓實(shí)抓細(xì)。金華廣電總臺(tái)緊緊圍繞“中心工作”“金華單條”的目標(biāo)，在外宣專班的基礎(chǔ)上，成立“聯(lián)播攻堅(jiān)小組”，針對(duì)央視聯(lián)播地方組、衛(wèi)視聯(lián)播金華片，以“一對(duì)一”“人跟人”的方式加強(qiáng)緊密協(xié)作，緊盯央視《新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》選題和策劃，積極對(duì)接、快速落實(shí)，努力打造“上送外聯(lián)”工作閉環(huán)機(jī)制。截至目前，金華廣電總臺(tái)今年共上送浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》播出200余條，其中頭條 13條；上送央視《新聞聯(lián)播》播出17條，綜合頭條4條，內(nèi)容涵蓋黨史學(xué)習(xí)教育、數(shù)字化改革、工業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、中歐班列、推進(jìn)共同富裕、“浙婺現(xiàn)象”、“雙減”試點(diǎn)等。

   內(nèi)外宣融合持續(xù)不懈抓隊(duì)伍建設(shè)。對(duì)標(biāo)央視、衛(wèi)視重點(diǎn)選題、系列報(bào)道、主題策劃等，在金華找落點(diǎn)、找案例，努力讓央視、衛(wèi)視報(bào)道策劃落地落實(shí)，在看齊對(duì)標(biāo)、學(xué)習(xí)比拼中補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，不斷通過新聞實(shí)戰(zhàn)，促進(jìn)采編隊(duì)伍融合作戰(zhàn)水平和內(nèi)宣主題報(bào)道策劃水平“雙提升”。比如，今年要求新入職主播全部下一線，通過新聞采訪、短視頻制作等融合傳播實(shí)戰(zhàn)錘煉后，再上主播臺(tái)。實(shí)施三個(gè)月來，取得了明顯成效，《金華新聞聯(lián)播》兩位新入職主播，已經(jīng)在短視頻方面嶄露頭角。

   接下來，金華廣電總臺(tái)將緊緊圍繞中心工作，履行好主流媒體的職責(zé)使命，進(jìn)一步凝聚內(nèi)外宣工作合力，不斷在上級(jí)主流媒體平臺(tái)唱響金華聲音，為金華奮力打造高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)共同富裕先行示范的浙中板塊提供強(qiáng)勁的精神動(dòng)力和輿論支持。